YouTube继续扶持UGC内容变现:“超级聊天”已成第一大收入来源
来源:大发快三综合 发表于2019-07-17 20:16:29 编辑:时小峰
摘要: 原标题:YouTube继续扶持UGC内容变现:超级聊天已成第一大收入来源 7 月 11 日,在加利福尼亚州阿纳海姆举办的 VidCon 视频大会(又叫作美国视频网红节)上

  原标题:YouTube继续扶持UGC内容变现:“超级聊天”已成第一大收入来源

  7 月 11 日,在加利福尼亚州阿纳海姆举办的 VidCon 视频大会(又叫作“美国视频网红节”)上,YouTube 宣布将推出更多方式,让视频内容创作者增加与粉丝的互动并创造收入。

  去年,YouTube 在 VidCon 年度庆典上推出了若干新产品,如频道会员制度、商品上架和 Premieres 视频功能(将预先录制的视频,作为现场镜头播放)等等。今年,该公司又在现有产品功能的基础上进行了扩展,增加了一些新功能,同时还推出了“超级贴纸”(Super Stickers)和“学习播放列表”(Learning Playlists)等新产品。其中,“学习播放列表”是一个新的教育功能,它将为各种主题的教育视频提供专门的登录页面,从而提高 YouTube 在教育领域的应用。

  与此同时,“超级贴纸”的推出,旨在弥补现有盈利工具“超级聊天”(Super Chat)的缺陷。

  YouTube 于 2017 年 1 月推出 “超级聊天”功能。通过这一功能,粉丝通过付费就可以让自己的评论出现在 YouTube 流媒体直播画面或弹幕的显眼位置。YouTube 表示,目前,该功能已成为近 2 万个频道的第一大收入来源,年增幅高达 65%。

  截至目前,已有 9 万余频道使用了“超级聊天”功能,其中一些频道每分钟的收入已经超过 400 美元。

  鉴于“超级聊天”的流量效应,YouTube 计划在未来几个月内推出 “超级贴纸”功能。粉丝们可以在 YouTube 直播和首播期间购买这些新的动画贴纸,向创作者展示他们有多喜欢其视频内容。

  受游戏直播平台 Twitch 的表情包下载应用 Twitch Emotes 和打赏机制 Cheermotes 的启发,YouTube 顺势推出“超级贴纸”这一新功能。粉丝可以在聊天或互动中使用动画贴纸,来支持他们喜欢的视频创作者。不过,YouTube 的“超级贴纸”观感各异,并涵盖多种不同的语言和领域,如游戏、时尚美妆、体育、音乐、餐饮等。

  在去年的 VidCon 视频大会上,YouTube 还推出了频道会员制度,该功能拓展了 Twitch 游戏直播特有的厂商赞助模式(注:早在 2014 年 5 月,YouTube 已经以 10 亿美元收购游戏直播平台 Twitch)。通过频道会员制度,粉丝支付一定的订阅费就可以收看自己喜爱的频道,与视频创作者或主播进行互动。

  目前,粉丝们支付 4.99 美元的频道会员费后,就可以使用独特的徽章、新的表情符号和其他特殊权益,如访问独家直播流、观看更多视频或拥有会员专享帖子。现在,YouTube 又推出了一项备受关注的会员制度改革——会员等级制。

  借助会员等级制这一新工具,视频创作者可以以 99 美分到 49.99 美元的不同价格设置五种不同级别的会员。会费不同,其权益和优惠程度也不同。YouTube 已精心挑选部分创作者对这一功能进行了测试,如美国 FBE 王牌节目《React》(FBE,全称 Fine Brothers Entertainment,Youtube 上最受欢迎的频道之一)。YouTube 表示,在推出两种定价更高的会员等级后,该频道的会员收入增长了 6 倍。

  此外,YouTube 正在扩展其商品上架功能。据了解,该功能也是 YouTube 去年在 VidCon 庆典上推出的。作为该工具的首个合作伙伴,在线定制 T 恤网站 Teespring 帮助视频创造者销售 T 恤、帽子、手机壳等商品。YouTube 表示,每售出一件商品,YouTube 仅从中收取少量的佣金,剩余大部分收入都归创作者本人所有。

  目前,商品上架功能正在吸引越来越多的合作伙伴,如熊叔商店 Crowdmade、DFTBA、订阅式电商 Fanjoy、英国高街品牌购物网 Represent 和美国 RoosterTeeth 独立动画工作室等。

  YouTube 表示,自从推出商品上架、超级聊天和频道会员制等新功能以来,数千个频道的收入至少翻了一番。

  除了盈利功能之外,YouTube 还在网站上宣传其教育用途和意义,吸引了庞大的流量。

  为了让人们更方便使用 YouTube 来学习新知识,该公司正在推出一项名为“学习播放列表”的新功能。与目前的播放列表相比,该功能提供的结构层次更为丰富。从基础知识到高阶主题,教育视频制作者可以根据关键概念的不同将视频划分成若干章节。同时,它还会隐藏对观看页面的推荐,以尽量减少干扰,这也是 YouTube 的首次尝试。

  此外,7 月 11 日,在 YouTube 首席产品官尼尔•莫汉(Neal Mohan)发表 VidCon 视频大会主题演讲之前,该公司宣布已对其网站版权侵权工具做出很多优化。

  据了解,版权所有者现在必须在其内容出现的视频中打上具体时间戳,而创作者则必须通过升级版“YouTube 创作者工作室”官方应用(YouTube Creator Studio),来过滤掉部分侵权内容。

  通过新的版权工具,在播放未获得版权的歌曲时,创作者可以轻松地选择静音,用免费曲目替换歌曲,或者快速删除侵权内容,而不是删除整个视频。

  这些新变化和新功能往往更受创作者的青睐,这将有助于他们更好地与粉丝互动和创收。保守点讲,他们至少不会赔钱。

  话虽如此,YouTube 也面临着持续不断的审查,因为它未能充分控制虚假信息和不雅视频,比如其自动推荐引擎在危机期间推送极端主义内容或宣传假新闻;YouTube 算法为观众推荐其他聚集着大量恋童癖者的类似视频,因涉嫌违反 COPPA(美国儿童在线隐私保护法案)被联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)罚款;YouTube 推荐引擎被指控引导用户进入越来越极端的内容,如极端主义、种族主义和仇恨言论等。

  总体来看,除了推出动画贴纸和新的促销方式之外,YouTube 还有很长的路要走。不过,在社交网络巨头 Facebook、Instagram 和 Snapchat 等其他大型科技公司不断蚕食打压、竞争日趋激烈的情况下,这些新工具的确可以有效地把创作者锁定在 YouTube 平台上。

  据了解,Snapchat 也于近日宣布其将推出新的创作者节目(详情请见白鲸出海文章《Snap添加“原创秀” 专为创作者打造视频平台》)。

YouTube超级聊天来源
投稿邮箱:lukejiwang@163.com
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